该应用程序将把重点转向广告。
Meta 的“效率之年”以关闭 Instagram 上的直播购物业务拉开序幕。从 2023 年 3 月 16 日起,用户将无法再在直播时标记产品。
此举反映出,与直播购物在亚洲市场的受欢迎程度和盈利能力相比,在美国市场取得成功面临诸多挑战。尽管 TalkShopLive、NTWRK 和 Brandlive 等企业早期受到追捧,并且 Meta、亚马逊和 YouTube 等大型科技公司也开始采用直播购物,但困难依然存在。
疫情的影响仍在显现。疫情期间,线上零售激增,但在一切恢复正常后,分析师发现美国消费者并未完全接受直播购物,直播购物仅占该国电子商务总销售额的 5%。甚至TikTok也因销量低迷而缩减了直播计划。西方市场与中国之间的文化和数字差异或许可以解释为什么直播购物在美国没有那么成功
没有实时商务。尽管 Meta 正在结束 Instagram 上的实时购物功能,但他们表示他们仍在投资购物,因为 90% 的用户在网站上关注至少一家商家。
Instagram 将优先考虑广告,而不是直播购物,将其作为用户发现商家和购物的主要方式。这包括其自动商店广告和 Advantage+ 购物活动,以提高广告效果,并继续投资结账。Instagram 最近删除了商店标签并重新定位了 Reels,以回应用户对过分强调视频内容的批评。尽管直播购物已经结束,但 Instagram 仍将允许创作者举办问答活动并邀请嘉宾,商家仍可以在平台上开设和经营商店。
我们为什么关心。尽管 Meta 表示他们更加关注 Instagram 广告,但我们还不知道这意味着什么。但就目前而言,广告商可能需要调整策略以适应商店标签的删除,并考虑新的方式来吸引用户的注意力并推动转化。