新的广告格式显示在主线和侧边栏位置，不会取代文字广告。

微软刚刚宣布了新的广告格式，这些广告格式将显示在 Bing 搜索、Windows 11 和 Microsoft Start 的搜索结果顶部。新的视频和图像格式“受到信息图表的启发”，旨在“创新和颠覆网络搜索”。

它们的外观。新的广告格式是视频和图片的拼贴，显示在搜索结果的顶部。在右侧，搜索结果会展开并打开更大的窗口，因此用户无需点击离开页面。

多媒体广告

交互式搜索结果

信息图表启发的体验

新闻和感兴趣的话题

多媒体广告的早期采用者。微软在正式发布之前对一些品牌进行了多媒体广告测试。通过这些测试，品牌能够看到

• Looka。一家徽标设计和品牌推广公司的投资回报率比文字和搜索广告高出 200%
• ADT。这家安全公司的 ROAS 提高了 9.5 倍，CPC 下降，并且其搜索词的付费搜索和多媒体广告效果均有所改善
• VodafoneZiggo。这家电信公司的展示次数增加了 45%，每次点击费用下降了 9%，转化次数增加了 85%

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广告商的最佳做法。微软为那些想利用新格式的人提出了一些最佳做法和一般指导原则。

• 自适应广告格式使用 Microsoft 机器学习来结合图片、标题和描述，以创建相关的视觉广告
• 为确保您的广告脱颖而出，每页仅会有一个多媒体广告。（这也可能意味着更高的成本。）
• 广告利用广告平台中提供的创作者工具。这些工具可让您从网站中提取图像、编辑图像、裁剪以及添加颜色和滤镜
• 使用批量 API和编辑器工具批量创建或修改多媒体广告
• 新的广告格式可在 Bing 搜索上立即使用。微软很快将扩展到新的界面和体验，例如 DSA 和零售

阅读公告。您可以在此处阅读微软的完整公告以及查看他们的案例研究。

我们为什么关心。无论您目前是否在 Microsoft 上投放广告，多媒体广告都值得一试。品牌可以通过在利用率较低的平台上创造更具吸引力和吸引力的体验脱颖而出。那些寻找新方法扩大影响力或选择更便宜策略的人可能会在 Microsoft 上取得成功。

新的广告形式与 Pinterest 非常相似，但品牌可以从新形式中看到点击率和参与率的提高。不过，新形式的竞争将非常激烈。