备受关注的算法更新已经推出，但大爆炸并未发生。以下是 SEO 如何处理后果的方法。
Google 的实用内容更新于9 月 9 日正式推出。现在，重要的是反思更新、我们的初步假设及其对 SEO 行业的影响。
同行 SEO（例如，Lily Ray、Glenn Gabe、Marie Haynes、Johannes Beus）在解读 Google 公告以及处理 Twitter 和博客上发生的事情方面做得非常出色。
谷歌的声明在 SEO 社区中引起了极大的期待。但“大爆炸”并未发生。
此次更新的影响只体现在铃声、编码和歌词页面等少数网站类别中。与其他算法更新相比，其整体影响相对较小。
理论与实践的批判性反思与协调
首先，回顾一下谷歌的声明和最终结果所带来的解读和预期是有意义的。
以下是 Google 关于有用内容更新的核心声明以及我的理论，这些理论主要源于此。
- 注重以人为本的内容。
- 此次更新是全站范围的，不仅影响个别内容，还影响整个网站的内容。
- 观察：如果您看到少数几个可能受到更新负面影响的域名的可见性严重下降，那么您可以假设整个网站都会受到惩罚。
- 反复提及的专业知识表明 EAT 也应该进行更新。这是假设。
- 观察：专业知识在铃声和歌词中起主要作用吗？我不这么认为！根据同事的分析，编码页面更多的是复制内容（即重复内容），而不是缺乏专业知识。
- 谷歌还希望降低自动化内容的价值，以应对预期中的人工智能内容泛滥。
- 观察：您是否使用 AI 工具来生成铃声、编码或歌词等主题的文本？这实际上也没有意义。
谷歌的很多假设和信息至今尚未被观察到。
据谷歌的丹尼·沙利文 (Danny Sullivan) 称，随着进一步的更新，可能还会有更多内容推出。
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因此，从理论上来说，另一种情况也是可能的。
像蜂鸟一样，有用的内容更新对于排名算法至关重要，其效果只有在很长一段时间内才能显现出来，甚至可能是几年后。
截至目前，实际上并没有发生太多事情，这又引出了另一个假设。
在有用的内容更新之后，谷歌立即开始推出为期两周的核心更新。相比之下，只有一条推文和简短而不详细的一般信息，这对谷歌来说是典型的。我不认为这是巧合。
没什么特别的解释，也没什么外联。
对于加布提出的问题，即9 月核心更新与有用的内容更新之间是否存在直接联系，沙利文也含糊其辞。
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关于此问题有两种理论：
- 谷歌对有用内容更新的效果并不满意，并希望做出进一步的调整，正如 Sullivan 所提到的，只有结合起来才能发挥有用内容更新的全部效果。
- 谷歌希望平息针对此次沟通以及围绕有用内容更新的低影响力而出现的批评，并将焦点转向不同的方向。
有用的内容更新是一次执行良好的公关活动
无论如何评价有用内容更新对过去和未来的影响，有一件事必须说——围绕更新的沟通是一个精心策划和执行的公关活动的典范。
首先，您可能会想：Google 到底为何需要 PR？
和几乎所有公司一样，Google 也通过营销和公关来实现沟通目标。搜索是 Google 最重要的产品；因此，应该为它做公关。
以下几个方面表明，有用的内容更新也是一场专业设计的产品公关活动。
- 更新的名称类似于页面体验或移动友好度更新，但与核心更新（蜂鸟、熊猫或企鹅）不同。它还明确描述了更新的目的，这比毫无意义的名称更能起到公关作用。因此，几乎每条消息都传达了隐含的主要信息“Google 搜索变得更加有用”。
- 谷歌提前宣布了这一更新。在大多数情况下，更新根本不会公布，或者只在发布期间或之后公布。然而，产品（重新）发布的公关活动总是需要准备时间。
- 在正式发布之前，高影响力和高影响力的 SEO 会得到独家通知。在公关推广中，这通常是一种成功的方法，可以激励有影响力的媒体和影响者报道某件事。
- Google 为此次更新提供了非常具体的建议，告诉网站管理员应该做什么，除了 Penguin 或 Page Experience 之外，大多数以前的更新都没有这样做。这表明，除了 SEO 行业之外，这次所谓的公关活动还针对了第二个重要的目标群体——网站运营商。
两周多以来，这项实用内容更新一直是 SEO 行业和媒体关注的焦点。数十万篇文章、报告和无数社交媒体帖子都在传播“Google 搜索越来越有用”的信息。
媒体报道显示，此次更新是谷歌的一次重大公关成功。你可以在谷歌搜索中找到超过 180,000 条与此次更新有关的内容，其中 18,900 条来自全球的谷歌新闻。
您可以在 Google Trends 中了解其效果：
这些模式代表着专业设计的公关活动，再加上对谷歌搜索的可控影响，支持了这一假设。
谷歌通过这次公关活动追求两个目标：
- 向世界传达“谷歌搜索现在更有帮助”的信息。
- 为了让网站管理员、发布商和 SEO 减少垃圾内容的产生，Google 必须进行抓取。Google 面临的挑战是使其抓取和索引资源尽可能高效。另一方面，如果由于内容制作中的 AI 革命等原因，越来越多的垃圾内容被冲入互联网，Google 将很难跟上。
对 SEO 行业的提醒
Google 有用的内容更新是专业开展的产品公关活动的典范，您可以从中学到很多东西。
对于我们这些 SEO 人员来说，我们始终认识到我们是 Google 传播其公司信息的重要利益相关者。
在这里，谷歌展示了近年来公关和沟通策略的转变，并寻求与 SEO 行业有影响力的人物建立密切联系。
- SEO 是由 Google 邀请的。
- Google 使用 SEO 拍摄视频。
- Google 会提前向 SEO 人员提供独家信息。
关系已经建立。
过去，SEO 曾一度不受 Google 欢迎，因为许多人都想操纵搜索结果。现在，Google 似乎将 SEO 行业视为其自身新闻和信息的倍增器。
SEO同事Brodie Clark也有类似的看法：
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我并不是说 Google 在这里发布虚假信息，但他们当然有自己的目的，以正面形象展示其产品。而将我们 SEO 和行业媒体纳入沟通的承诺永远是徒劳的。
我对 Google 宣布的实用内容更新感到兴奋，并满怀期待地立即发布了它。但我的热情渐渐消退，因为我意识到其中还涉及很多公关工作。
SEO 行业应该意识到这一点，并批判性地处理来自 Google 的信息。下次提前宣布“重大”更新时，我们应该平衡情绪热情与理性思考，保持客观。Google 和 SEO 之间是业务关系，而不是友谊，所以我们应该保持这种关系。
