您看到的奇怪流量模式是否与更新或其他因素有关？以下提示可帮助您确认或排除这种可能性。
Google 算法更新的消息可能会让 SEO 从业者感到担忧。搜索格局的变化是不可避免的，作为 SEO，我们必须时刻做好准备应对这些变化。
当您看到 SERP 性能发生变化时，您要做的第一件事就是确定您是否确实受到了算法更新的影响。
想知道您所看到的模式是否与更新或其他东西有关？
在本文中，我将分享一份详尽的数据和事件清单，供您参考或排除。将其作为您的指南，以便您获得所需的所有答案，无论是您自己的知识，还是在您向其汇报的人询问您发生了什么事情之前让他们放心。
以下建议适用于任何更新，无论是核心更新还是排名评估的新方面。
1. 检查主要信息来源
每当您第一次意识到最新更新的存在时，我建议追溯到可靠的主要信息来源，以获得有关更新及其特征的第一手解释。
如果 Google 进行更新，通常会在Google 搜索排名更新页面上正式宣布和解释。
我还建议关注那些撰写内容或设计变革的人，比如谷歌搜索公共联络人丹尼·沙利文 (Danny Sullivan)或谷歌搜索倡导者 约翰·穆勒 (John Mueller) 。
如果更新与性能或核心网络生命力更相关，那么您应该关注Google Chrome 高级员工工程经理Addy Osmani 。
从正确的主要信息来源开始可以帮助您确定更新的一些真实特征，以及如果您的页面违反此特征通常可能产生的结果。
2. 客观地审视你的活动
尽量保持客观，尤其是如果这是您自己的网站。不要让您的情感和财务投资影响您的判断。
主要来源是否描述了您的页面或策略？在有用内容更新的情况下，Google分享了一些发人深省的问题，以评估您是否可以客观地认为您的内容有用。
• 内容是否主要是为了吸引搜索引擎用户，而不是为人类而制作？• 您是否制作了大量不同主题的内容，希望其中一些内容在搜索结果中表现良好？• 您是否使用大量自动化技术来制作许多主题的内容？• 您是否主要总结其他人的观点而没有增加太多价值？• 您撰写某些内容仅仅是因为它们看起来很流行，而不是因为您会为现有受众撰写这些内容？• 您的内容是否让读者觉得他们需要再次搜索才能从其他来源获取更好的信息？• 您是否按照特定的字数写作，因为您听说或读到过 Google 有首选字数？（不，我们没有）。• 您是否决定进入一些没有任何真正专业知识的小众主题领域，而主要是因为您认为您会获得搜索流量？• 您的内容是否承诺回答一个实际上没有答案的问题，例如暗示产品、电影或电视节目的发布日期，但尚未确定？
现在，我们都知道发现自己的拼写错误或校对写作有多难。我建议你将内容传递给家人或导师，看看他们是否能提供一些诚实的观点。
3. 检查异常流量模式的日期是否与更新一致
如果您的网站的页面或某些方面在最新更新特性范围内存在问题，请确保：
- 监控您的网站分析包。
- 了解更新的预期后果。
首先，让我们了解一下“推出”的含义。算法更新的“推出”方式并不总是意味着您将看到明显的负面影响，就像《旧约》中的蝗灾一样，彻底摧毁您的流量。
看看这个查询，看看这些历史和实际更新中描述了多少不同的推出。总结一下，从算法更新（无论是核心更新还是新更新）的角度来看，推出的方式可能如下。
- 针对特定行业的推广。例如，YMYL（即“你的金钱或你的生命”）内容近年来经常受到关注——这是非常正确的——因为在这些领域提供低质量的信息可能会损害用户利益。
- 地理推广（特别是涉及内容相关的更新）。
- 不稳定的推出。例如，最初的影响可能显得非常尖锐，但随着工程师在测试之外尝试为新算法找到正确的平衡，影响会逐渐恢复。
- 逐步推出的措施可能会越来越强，或者需要更长的时间才能摆脱。就有用内容更新而言，分类器过程完全是机器学习的，这意味着“通过此更新识别的网站可能会在几个月内发现对其应用的信号。”
4.检查其他搜索引擎流量来源
这个问题可能有点难回答，因为谷歌在大多数市场都占据主导地位。不过，你的网站可能足够大，可以从 Microsoft Bing、DuckDuckGo、Yandex（或将它们结合起来，在图表中查看谷歌与“其他搜索”的对比）获得大量可靠的数据。
如果您其他搜索引擎的流量来源遵循与平常相同的数据模式，而 Google 是唯一显示异常模式的，那么这是一个很好的迹象，表明这是 Google 特有的，您需要更深入地了解更新。
看看Gianna Brachetti-Truskawa 提供的这个提示，他们提醒我们检查 Bing 网站管理员工具以及要查找的内容。
5. 检查数据来源——但不要妄下结论
因此，您要检查所选的分析包、Search Console 数据和辅助来源（我们接下来会详细介绍）。如果您没有立即看到任何初始波动或任何方向的明显变化，这可能是由于更新推出的速度所致。在更新推出完成之前，不要得出任何最终结论。
另外，请考虑您的比较期，并整理好日期模式和页面。无论您的业务领域是什么，大多数流量都有每周周期，因此将推出的第一周与前一年的同一周进行比较（而不是完全相同的日期）始终是一个好主意。
对于有用的内容更新，我会查看 2022 年 8 月 25 日星期四至 2022 年 8 月 31 日星期三这一周，并将其与 2021 年 8 月 26 日星期四至 2021 年 9 月 1 日星期三进行比较。
您可以从这张图中看到，每周流量的数字都遵循相同的平滑模式。无论与去年相比是上升还是下降，需要注意的是当前时期的异常模式。
此外，GA4 确实建议将其作为比较期，这一点值得称赞。看看当您选择比较自定义期间时，第二个预设选项是比较：去年同期（比赛日）？
6. 检查二手信息来源
在本文的开头，我提到了第一阶段信息的主要来源的重要性。由于行业现状如此，接下来会有很多猜测，这些猜测对你来说可能有用，也可能没用，这取决于你学习过程的阶段。
我说“推测”是因为提供真正的见解需要大量的数据、经验和时间。一旦推出接近完成，寻找信誉良好的二手资料来源是个好主意。对于新更新，工具提供商可以提供出色的见解。
与此同时，一个优秀的二手消息来源，比如本例中的 Sistrix 团队，拥有可信度、数据和权威性，可以宣布一周内几乎没有什么可报告的。
但请密切关注 Search Engine Land、Moz、Sistrix 和 Semrush 等信誉良好的新闻来源，因为如果有值得讨论的内容，这些拥有数据和多年经验的人会发布这些内容。
7. 我的流量增加了！我“赢得”了更新吗？
当谈到（一般来说）线性排名时，如果在您之前的页面受到推出的负面影响，您的排名就会“上升”——就像 SEO Whac-A-Mole 一样！
这并不意味着您已经“获胜”或一定做得很好。您很可能已经获胜。但您也不应该想当然地认为此推广阶段对您有利。如果我们的客户遇到这种情况，我们会立即检查：
- 稳定的竞争对手是否明显缺席？
- 重新调整看起来如何？会不会很不稳定？会有很多变动，还是只有一两个排名靠前的竞争者缺席？
- SERP 布局最近有发生改变吗？
- 主要市场的 SERP 布局和总体排名是否存在差异？（对我们来说，这往往是美国和英国，因为这两个市场都是使用相同语言且流量巨大的市场，因此可以提供很好的比较数据。）
当我们研究上述内容时，我们会查看现在缺失的页面之间的特征和共性。我们将我们的客户与这些页面进行比较，看看我们是否认为存在任何风险，或者我们是否像往常一样领先于时代。（如果您首先针对用户进行优化，然后让 Google 赶上您，就会发生这种情况！）
8. 我的流量下降了。如何确认这是更新导致的？
假设：
- 从推出以来，您的流量就出现异常下降。
- 您可以勾选问题框来询问自己有关更新的特点。
在这种情况下，您仍然可以通过几种方式使用数据来确认这一点。但根据更新的特征，这会因更新而异。在这个最近有用的内容更新示例中，我将通过以下方式对我的分析进行切片，使用我的网站数据来确认这一点：
- 使用正则表达式或过滤器排除非内容页面。
- 如果我的网站是一个品牌，我也会关注主页之外的有机表现。
- 请记住，如果网站的大部分内容被归类为无用，则此特定更新可能会对整个网站产生影响，因此您网站上的所有内容都可能会受到某种影响。
9. 我的流量模式仍然波动——可能是什么原因？
如果您的自然搜索流量出现异常模式，且与算法更新周期相称，并且无法完全排除更新，请检查以下几点，这些可能可以解释数据模式：
其他媒体
如果您的组织是中型或大型组织，最好查看其他营销和广告部门正在进行的活动。例如，电视通常会导致访问量大幅增加。我们喜欢使用 Google Trends 和Glimpse Chrome 扩展程序来提供模式和实际数量。
在此示例中，您可以清楚地看到品牌词数量激增，这与 2020 年赞助（并每周播出）英国最受欢迎的电视节目之一“Ant and Dec’s Saturday Night Takeaway”相吻合，该交易于 2020 年 2 月底开始。
社交媒体影响者
如果不是链接点击，这可能很难追踪，但请考虑来自社交媒体影响者的品牌参考的异常流量模式的特征。
我们曾经遇到过这样的情况，一位客户在饮料中使用了某种成分，并且在解释这种成分的页面中排名前三。通过彻底排除的过程，我们成功确定了这种成分被一位非常受欢迎的 YouTube 影响者提及具有健康益处。
这种情况可能很难解决。但是，通过在Google Search Console中检查峰值目标网页的主要流量驱动术语，您可以在每个社交平台的搜索中使用该查询，看看您是否能发现谁可能提到了您的名字。
垃圾流量
也许时机不对，您可能会看到由于垃圾邮件增加而导致的流量激增。或者由于垃圾邮件突然消失而导致流量下降。
获取异常数据期间的服务器日志并提出以下问题：
- 是某个特定的国家推动了这种模式吗？
- 您的主机、防火墙或 CDN 是否发生了变化，可以解释流量突然异常下降？
丢失链接
您还可能丢失了大量优质反向链接。（也许经常链接到您的网站已经停业。）虽然来自这些网站的流量应该出现在引荐来源中，但它会对排名产生影响。如果您有数万个排名关键词，那么整体排名的少量下降可能看起来像是异常下降。
反过来也是一样。如果你搞定了一场杀手级的数字公关活动，并从有流量的网站积累了大量的高质量链接，那么这可以带来：
- 引荐流量一夜之间激增。
- 品牌需求增加。
- 全面提升排名。
ReactivePr 的 Tom Johnson 在最近的案例研究中分享道，DebtBuffer 的一篇报道发布后，品牌驱动搜索流量激增 1,500% 。报道本身具有时效性，揭露了大型能源公司如何利用能源充值卡抵销客户债务，因此确实引起了很多消费者的兴趣。
手动处罚
虽然如今在 SEO 中这种情况并不常见，但如果 Google 发现或确定您正在从事任何违反其准则的行为，您仍可能会收到手动操作。以防万一，请查看 Google Search Console 以获取通知。
SERP 布局更改
在 Sistrix 的这项极其全面的 CTR 研究中，最大的结论是“点击率由 SERP 布局决定”。简而言之，如果您某个或某些高流量关键词的 Google 着陆页发生变化，这将对您的流量模式产生连锁反应。
这并不总是一件坏事。例如，我们有一个客户有一个实体目的地。他们最大的流量驱动因素之一曾经是“[品牌名称] 邮政编码”。通过使用架构来标记此类数据的结构，我们现在能够让 Google 在 SERP 中回答该问题。
这减少了不必要的服务器成本，并更准确地反映了网站的转化率，因为这些人现在都是需要找到场地的客户。这样的变化可能会出现突然异常的下降模式，但实际上，总体而言是积极的。
正如我们在本例中看到的，该查询的答案以大号粗体字母清晰呈现，摘自国家信托基金会的列表。因此，无需点击即可满足意图。
前端变化
我提到过，访问服务器日志并排除堆栈（CDN、防火墙等）中的更改有助于了解垃圾邮件是否是一个因素。但是，还值得检查一下是否发生了任何被积极或消极看待的前端更改。
希望您的企业能够为那些能够对前端进行更改的人提供更改日志或某种形式的编辑控制。需要注意的事情可能是：
- 页面删除：是否有好心的同事删除了过时的帖子而不是更新或重定向？
- 我们是否在网站上添加了可能减慢网站速度的内容，从而显著增加页面完全呈现和交互所需的时间？
- 审美观有什么改变吗？
- 看看对主页进行全面重新设计并添加巨大的横幅视频。这些看似表面的东西可能会对搜索引擎对您的网页的排名产生短期的积极和消极影响，因为这些变化也会显著影响人类的感知。
确定这是更新还是其他原因
希望本文能提供一些有用的信息和一些合理的方法，供您在对 Google 更新公告做出反应时考虑。
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关于作者
职员
尼古拉·斯托特
十多年前，Nichola Stott 创立了 Erudite：SEO UX 代理机构。此前，她曾在 Yahoo! 担任英国搜索合作伙伴主管五年，并在那里发现了自己对搜索的热爱。Erudite 已成为英国最受尊敬的技术和战略型 SEO 代理机构之一，每年为客户带来超过 500% 的投资回报率。Stott 的专业认可包括被评为 BIMA 百大数字人物，以及 2018 年同行评选的 Drum 最受尊敬代理机构领导者。
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