如今的内容优化应该将用户至上的方法与良好的 SEO 基础相结合。以下是如何实现正确的平衡。
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谷歌的实用内容更新已经推出，虽然它并没有产生许多人预期的影响，但它确实让我们的注意力转向审查和改进内容。
我们已经确定，Google 正在采取更多措施，提供由人编写、为人服务的内容。考虑到这一点，优化内容以迎合人们和搜索引擎的需求应该是可能的。
以下是我关于增强您的内容以获得更好的搜索结果和让读者满意的最佳建议。
1. 检查可读性
评估可读性是我优化在线内容的最大秘诀之一。
在网上，我们阅读和获取信息的方式与印刷品不同。简短、简单的句子更容易让我们消化。
在美国，平均读书年龄是12至14岁。
在英国，指导方针鼓励我们将写作风格调整为 9 岁儿童能够理解的水平。英国国家统计局建议以所有用户都能轻松理解的方式写作。
将其付诸实践比听起来要难，而且常常被忽视。
搜索引擎也喜欢“可读”的内容。它们使用自然语言处理 (NLP) 根据语言规则处理语言，以理解单词之间的关系。
如果这些关系过于复杂，则很容易丢失预期的含义。
例如，这句话在Hemingway 编辑器上的可读性得分为 11（OK）：
而谷歌的NLP 工具将“销售漏斗”和“目标受众”识别为最突出的实体。但本文旨在关注电子商务 PPC 管理。
我将对其进行简化以获得可读性分数 7（良好），并通过 Google 的 NLP 工具运行更新后的版本：
这不仅更容易理解，而且与预期主题更相关。
2. 保持语言简单、准确、简洁
从可读性的角度来看，最好保持语言尽可能准确和简洁。
删除任何不必要的或复杂的单词。
尽量以最简单的形式来写，同时保持步调和节奏以保持趣味性。
这将有助于读者关注您的内容并帮助搜索引擎处理它。
3. 使用同义词和相近变体
重复相同的术语或短语并不是一个好主意。它会使内容难以阅读，并且会让挑剔的观众觉得不可信。
通过将重复的单词升级为等效替代词来优化您的内容。这将带来更有趣、更引人入胜的阅读体验。
它还将为搜索引擎提供更多的上下文信息，并避免过度使用某些关键词的诱惑，因为这些关键词可能会导致搜索性能不佳。
使用同义词可以提供许多不同的参考点，从而巩固您所写的主题。它还可以为您提供更广泛的排名机会。
例如，Search Engine Land 的指南“什么是 PPC？ ”对 PPC 的一系列不同同义词和近似变体进行了排名，如付费搜索、搜索引擎营销、付费搜索营销、付费搜索广告、按点击付费搜索等。
数据来自 Sistrix
4. 研究并纳入相关实体
每条内容都是实体的集合，搜索引擎和人类都了解许多实体之间的关系。
例如，随着时间的推移，人们了解到白金汉宫是位于英国伦敦的皇家住所：
因此，它与伦敦（地点）、已故女王伊丽莎白二世（人物）以及某些事件等实体相关，仅举几例。
虽然有些实体关系定义明确且显而易见，但其他实体关系则更为微妙。这就是为什么研究实体关联并考虑您在内容中建立的联系很重要。
建立正确的关联有助于构建更大的图景并为您的主题提供背景。这对您的读者和搜索引擎都很有用。如果您写了关于白金汉宫的文章，但没有提到皇室，您的内容就会不足。
但实体关系也有助于澄清含义。如果您正在撰写有关历史人物安妮·海瑟薇的内容，威廉·莎士比亚和埃文河畔斯特拉特福等相关实体会提供背景。有关现代电影明星安妮·海瑟薇的内容可能会将电影、表演、奥斯卡奖和纽约市等实体联系起来。
因此，当您在内容中包含一系列相关实体时，它会改善整体内容。它有助于为搜索引擎提供更广泛的参考点，以提高他们对您所谈论内容的信心，并向您的读者表明您已经彻底研究了某个主题并为他们提供了宝贵的资源。
5. 构建内容
确保内容符合逻辑且有序的结构。这样读者更容易理解，搜索引擎也更容易理解。
例如，这篇关于如何装载洗碗机的理想家居文章结构简单有效。它涵盖了获得最佳效果的一般技巧，然后考虑了顶部和底部的架子。
其他竞争性文章涵盖了一堆杂乱的技巧。虽然有用，但它们的结构不太合逻辑，也不太容易理解。
6.使用标题
有效的标题结构对于人们和搜索引擎来说都至关重要。
清晰、描述性的标题可以帮助忙碌的读者更快地浏览您的文本或跳转到他们感兴趣的区域。
结构正确的标题对于可访问性也至关重要。辅助技术会使用标题，因此好的标题可让屏幕阅读器用户有效导航并按预期理解内容。
就像人类一样，搜索引擎也喜欢标题。
清晰的 H1、H2 和较低级别标题可帮助搜索引擎了解您的网页内容、每个段落涵盖的内容、哪些主题很重要以及它们彼此之间的关系。
Mordy Oberstein 最近报告了一些非常有趣的发现，关于如何改进模糊标题实际上帮助更多内容被索引。
这确实证明了清晰、信息丰富的标题对于内容成功有多么重要。
7.正确使用格式
格式化内容的方式有助于传达其背后的含义。
例如，编号列表可能是分步过程或排名系统。项目符号通常表示具有同等重要性的项目列表。粗体或斜体文本有助于突出项目并强调它们。
您现在正在阅读这篇文章，我承诺会给您 25 条建议。因此我将这些建议标记为 1-25，以强化标题中的信息。
正确的格式将帮助人们以您预期的方式阅读您的内容。它还将使内容更容易扫描和处理。但它也有助于搜索引擎，因为它们也能识别这些格式及其常见含义。
例如，某些格式会暗示地址之类的分类。其他项目（如表格）暗示某些关系。图表可以显示平均值和范围。
如果我对伦敦全年的天气感兴趣（也许我正计划去那里旅行），图表和表格比文字更有效地传达这些信息：
节日天气截图
因此，此处的格式有助于支持信息。它通过最有效地配置元素，为人们和搜索引擎创建更好的资源。
8. 使用内容部分和跳转链接
如果您正在制作长篇内容，则添加带有指向每个主要部分的跳转链接的内容部分可能会有所帮助。
这将帮助读者轻松地在各个部分之间移动，获取他们需要的信息。它改善了用户体验并使您的内容更易于理解。
从SEO的角度来看，这些独特的内部链接有助于明确某些段落的重点，从而可以提高长篇文章基于段落的排名。
在 2020 年的文章《人工智能如何让谷歌变得更有帮助》中，Prabhakar Raghavan 解释道：
“非常具体的搜索可能是最难做到的，因为有时回答您问题的单个句子可能深藏在网页中。我们最近在排名方面取得了突破，现在能够更好地理解特定段落的相关性。通过了解段落以及整个页面的相关性，我们可以找到您正在寻找的大海捞针信息。”
因此，搜索引擎能够识别有用的段落并将其与查询进行匹配，但使用清晰的内容部分为它们指明正确的方向肯定不会有什么坏处。
9. 选择实用性而不是字数
当您编写或优化内容时，目标是涵盖对用户有用的内容，而不是达到字数。
大多数人都能看透为达到字数而编写的内容。搜索引擎也能看透。内容变得空洞且缺乏意义。
Google 的实用内容指南要求：
“您是否因为听说或读到 Google 有偏好的字数统计而按照特定的字数统计写作？（不，我们不知道）。”
显然，他们也关注这一点。
如果您专注于提供足够的深度以满足目标受众，他们就会真正发现它很有用。您将避免空洞的文字和仅仅为了提供信息而提供的信息。
10. 做好搜索词研究
优质内容应始终以研究为基础。我们常常认为自己知道目标受众想要什么，但作为内容制作者，我们的观点可能存在偏差。
这就是搜索查询数据的作用所在。它是人们真正在寻找什么的宝贵信息宝库。虽然谨慎使用这些数据很重要，但不应忽视它。
了解人们如何搜索我们撰写的主题对于内容优化至关重要。读者会发现您的内容与他们发现您的内容时所搜索的内容更一致，搜索引擎也会在正确的上下文中提供您的内容。
以下是一个非常专业的领域内容的示例，该内容根据搜索数据进行了优化并在新的 URL 上重新发布：
数据来自 Sistrix
可见性大大提高，Google Analytics 显示新页面的退出率和跳出率与旧版本相比有所降低。这种优化的内容显然更有利于通过搜索和读者发现。
11. 确定适当的范围
考虑一下您的内容从哪里开始和结束。是否应该将其与其他资源结合起来，以形成更好、更有用的资产？还是应该将其分解成小块？
在优化内容时，考虑范围对用户和搜索引擎来说都是有益的。从搜索的角度来看，非常短的内容可能会被视为内容单薄，对读者来说缺乏细节。
另一方面，如果将超长资源拆分成相互关联的部分或章节，可能会更容易理解。拆分后的内容可能会更集中，因为内容更明确，搜索效果会更好。
例如，Search Engine Land 的SEO 指南涵盖了高级信息，并包含有关子主题的更深入章节的链接。试图在一个资源中涵盖有关 SEO 的所有内容会涉及太广。
12. 直接回答问题
如果您在内容中提出问题，请直接给出答案。不要含糊其辞或含糊其辞。
在您的答案中使用预期的单位或分类。思考一下您希望看到的答案！
例如，这段话直接、简单而有效地回答了一个问题：
（披露：GeoSLAM 是我的现有客户。）
这个使用摄氏度和华氏度的预期温度测量值给出了一个简单的答案：
大多数人使用搜索引擎是为了快速找到问题的答案。他们不想阅读辩论。他们希望获得一些明确而无歧义的内容。
13. 使用图像来提高理解
人们天生就是视觉学习者，因此请考虑更新或增加图像以优化您的内容。
出色的视觉效果也能提高您的搜索性能。它们可以提高点击率、出现在图片搜索中并增加您在 SERP 中的排名。
关键是要确保您的图像确实为您的内容增加了价值。
- 它有助于解释一些难以理解的事情吗？
- 它是否使关键点更加令人难忘或更具感染力？
如果是这样，它可能会丰富您的信息。
例如，这篇关于 LiDAR 技术的技术文章通过简单的图表帮助理解：
14. 添加视频以改善体验
2020 年，超过 30 亿互联网用户正在消费在线视频内容。根据 Statista 的数据，预计到明年这一数字将达到35 亿。因此，如果视频适合支持或增强您的内容，那么它们值得作为优化计划的一部分考虑。
许多人更喜欢观看而不是阅读，因此视频内容可以改善他们的整体体验。
只有您自己制作原创视频内容，才能获得真正的搜索优势。如果您的预算不够，嵌入其他制作者的有用视频内容仍是一种选择。
总的来说，我们的目标是创建更好的内容资源，这可以带来更多的分享和反向链接等次要好处。
15.评估内部链接
当您优化内容时，请务必考虑内部链接。
您的内容是否链接到其他有用的内部资源？其他内部页面是否链接到它？
改进内部链接可提升读者体验，因为这样他们就能找到更多感兴趣的主题。这对于搜索引擎来说也很重要，有助于发现内容、重要性和主题关系。
今年早些时候，谷歌的 John Mueller解释道：
- “内部链接对于 SEO 来说至关重要。我认为这是您在网站上可以做的最重要的事情之一，可以引导 Google 并引导访问者访问您认为重要的页面。您认为什么是重要的完全取决于您自己。您可以决定将事情放在您赚钱最多的地方，或者将事情放在您最强大竞争对手或最弱竞争对手的地方。通过内部链接，您可以真正将注意力集中在网站的这些方向和部分上。”
16.更新外部链接
在您的内容中添加外部链接是丰富和优化的好方法。
乍一看，这似乎有些违反直觉。为什么要将读者引导至其他网站？
但如果你认真考虑这种方法，就会发现它有多个好处。
如果您用权威的外部来源来支持声明、统计数据或引述，人们会发现您的内容更值得信赖且更有用。它们还为您的受众提供了获取更多信息的快速途径，从而增加了价值。
但这些需要定期检查，以确保您仍然将读者引导到最相关的来源。
清晰、相关的来源还能展示您在该领域的专业知识，而这正是搜索引擎看重的。它们提供的背景信息有助于巩固您在特定主题上的内容与其他涵盖该主题的专家或权威网站之间的关系。
17.举例说明
增强内容的一个好方法是提供真实的例子。通过展示某些事物的工作原理，而不是试图用文字解释，是否能更好地解释某些领域？
您会注意到，我在本文中提供了很多示例，以帮助您理解我的想法。它们通过向您展示建议的实际表现来强化我的观点，使其更容易应用于您自己的内容。
用实际行动展示你的想法可以增加可信度，并使其更加实用和吸引人。
18. 咨询专家
如果您已经创作了能够回答定性问题的思想片段或内容，那么您可以通过询问该领域的一些专家来升级它。
结合明确引用的专家引言将增强搜索引擎的 EAT 信号，表明您有合格的主题专家参与。读者将受益于更平衡的论点，以及对行业专业知识的认可。
您甚至可能会从吸引相关专家的永久反向链接或社交活动中受益。
Ahrefs 的这篇关于 Google 处罚的文章是联系合格专家以增加价值的一个很好的例子：
它从 212 个链接域获得了反向链接，只需查看 9 月核心更新后可见度的近期上升（标记 H）。
数据来自 Sistrix
19. 寻找新角度
确保以不同的方式处理给定主题，从而增加内容的价值。如果您只是重写之前已经多次涉及的内容，那么您不太可能提供任何有见地或有意义的内容。
Google 的实用内容指南指出，您应避免“主要总结其他人所说的内容而没有增加太多价值”。
因此，如果您有一些旧内容需要优化，也许您可以从不同的角度来处理它，或者对该主题获得一些额外的见解。
您可以进行原创研究，测试某些事情或向该领域的专家寻求如上所述的额外评论。
20. 包含数据
在审查内容时，请考虑您是否提出了可以用数据支持的主张。提供确凿的事实可以建立信任，并向读者表明您确实研究过您的主题。
从搜索角度来看，添加相关数据也可能提供外部链接机会。您可以参考您所在领域的权威网站上发布的有用数据。
如果您包含了自己独特的数据，那么其他撰写某个主题的文章的人很有可能会链接到您的资源，以便将来支持他们自己的主张。
例如，这项对 2,000 多份数字公关作品进行基准测试的研究由于提供了独特、有用且有趣的数据，在短时间内从行业网站获得了多个相关的反向链接。
21. 保持更新
内容优化永无止境，保持内容更新至关重要。通过定期审核，您可以避免人们访问过时的内容，因为这些内容可能会提供过时的建议。
搜索引擎将新鲜度作为排名因素，因此它们重视维护良好且保持最新的内容。Botify 的研究证实了这一点，尽管这是一个复杂的问题。
我曾经负责的一个电商网站，其关键页面流量出现下滑，通过分析，我发现文案中提到了“起价”，但最低价格已经发生了变化。修正价格后，性能恢复到了之前的水平。
22.保持相关性
确保您的内容主题与您的专业领域高度相关。
阅读与您的主要主题领域无关的内容的人们可能会发现这令人困惑、没有帮助或可能无法信任它。
搜索引擎正在努力提供更好的用户体验，因此它们会反映这一点。近几个月来，我对不同类型的网站进行了许多内容审核。
对网站的整体内容进行评估通常可以揭示很多信息，但主要发现之一通常是相关内容的表现比不相关的内容好得多。
原因有很多。在大多数情况下，如果内容是由主题专家创建的，那么内容质量可能会更好。但页面之间的关系也很重要。
内容聚类显示了有关主题的广泛知识，这些知识相互关联，可以帮助您随着时间的推移建立主题权威。我在最近关于如何在 SEO 中使用关系的文章中更详细地介绍了这一点。
23. 慢慢来
考虑内容优化对搜索和用户的影响需要时间。
Orbit Media 的一项大规模研究显示，撰写一篇博客文章所需的时间平均仅为 4 个多小时，自 2014 年以来增加了 67%。
这表明质量、细节水平和专业度都在不断提高。较旧的内容可能需要额外的时间来优化并达到当前标准。
如果你想彻底地完成工作，请给自己足够的时间来开发和强化你的内容。
24.分析结果
如果您正在优化内容，请使用结果来指导您。数据将提供有关搜索中哪些内容有效以及人们如何与您的内容互动的宝贵信息。您应该分析这两者。
这个页面使用了Google Search Console和 Google Analytics 的数据进行改进，优化后效果显著。总展示次数增加了 359%，点击次数增加了 433%。
来自 Google Search Console 的数据
Google Analytics 显示页面平均停留时间有所增加，表明内容刷新不仅带来了更多流量，还吸引了读者。
25. 检查并再检查
拼写检查、语法检查和事实检查。
也许您第一次就遗漏了某些内容，并发布了不准确的内容。任何错误都会削弱读者对您的信任。它们还可能影响您的搜索性能。
我发现在我的团队中建立校对流程非常有价值。如果你没有自己写过内容，那么发现别人的错误并从务实的角度审查内容会容易得多。
平衡人性与 SEO
在为搜索引擎和人类提供内容之间取得适当的平衡从未像现在这样重要。
理想的组合是用户至上的方法与良好的 SEO 基础。
在优化内容时，两者都不应被忽视。
搜索引擎对于吸引受众关注您的内容至关重要，但您不希望读者到达后感到失望。
牢记这两点，搜索引擎和读者就可以携手合作，提供卓越的成果。
